Armata Pepsi în Războiul Rece

 

În perioada Războiului Rece, relațiile dintre Statele Unite și Uniunea Sovietică erau marcate de tensiuni intense și de o competiție în aproape toate domeniile, inclusiv în cel al comerțului și influenței culturale.Povestea despre "Armata Pepsi" se referă la un eveniment din perioada Războiului Rece, când PepsiCo a devenit temporar proprietarul uneia dintre cele mai mari flote navale din lume, datorită unui acord neobișnuit de colaborare cu Uniunea Sovietică. În anii 1950 și 1960, Pepsi a încercat să intre pe piața sovietică. Expoziția Națională Americană de la Moscova din 1959 a fost un moment simbolic în acest context. La această expoziție, vicepreședintele american Richard Nixon și premierul sovietic Nikita Hrușciov au avut o faimoasă "dezbatere a bucătăriilor", discutând despre superioritatea sistemelor lor economice.În timpul acestei expoziții, PepsiCo a profitat de ocazie pentru a prezenta produsul său lider, Pepsi-Cola, unui public sovietic. Nikita Hrușciov a fost fotografiat gustând dintr-un pahar de Pepsi, un moment care a devenit un simbol al încercării de a aduce influența occidentală în spatele Cortinei de Fier.

După ce a reușit să obțină aprobarea liderilor sovietici, inclusiv a lui Nikita Hrușciov, Pepsi a început să vândă băuturi răcoritoare în URSS. Totuși, din cauza faptului ca rublele sovietice nu aveau valoare pe piețele internaționale și nu erau nici convertibile, sovieticii nu puteau plăti în dolari americani.Astfel, au implementat un sistem de troc, schimbând siropul de cola cu vodcă rusească Stolichnaya. Acest acord a permis Pepsi nu doar să intre pe piața sovietică, ci și să transforme o potențială problemă de plată într-o oportunitate de câștig, prin vânzarea vodcii în Statele Unite.

Pe măsură ce situația economică a Uniunii Sovietice s-a agravat în anii 1980, valoarea și cantitatea exporturilor de vodcă nu mai erau suficiente pentru a acoperi costurile importurilor de Pepsi. Astfel, în 1989, a fost necesară negocierea unui nou acord de barter. Sovieticii au făcut o ofertă uluitoare: 17 submarine, o fregată, un crucișător și un distrugător, în schimbul menținerii fluxului de Pepsi atât de iubit. Acest acord de 3 miliarde de dolari a făcut din Pepsi, pentru scurt timp, proprietarul celei de-a șasea cea mai mare flotă militară din lume, făcându-l pe CEO-ul Pepsi, Donald M. Kendall, să declare în glumă că ajută SUA să dezarmeze Uniunea Sovietică, "mai repede decât guvernul american.". Totuși, angajată în misiunea sa corporativă, Pepsi nu a fost interesată de dominația navală. Ei au vândut rapid flota unui comerciant suedez de fier vechi.

După destrămarea Uniunii Sovietice în 1991, PepsiCo a continuat să-și extindă operațiunile în noile republici independente, inclusiv în Rusia. Acordul naval rămâne un exemplu semnificativ de inovație în afaceri și un moment interesant în istoria relațiilor internaționale. Povestea "armatei Pepsi" este adesea menționată pentru a exemplifica cum comerțul și afacerile pot depăși chiar și cele mai dificile bariere politice și economice.

Redacție: Ionescu Anne Marie
Grafică: Caramavrov Tudor
PR: Tarbu Mihai Cristian